Terceiro fórum sobre o conjunto das atividades de marketing cultural, incluindo a análise de estratégias vencedoras, modelos de ação e de legislação, além da apresentação de casos práticos de sucesso e das principais modalidades realizadas. Este é o mais abrangente e diversificado evento realizado no Brasil sobre marketing cultural, que inclui a participação de renomados e experientes profissionais especializados no
setor e de executivos dos maiores patrocinadores do País.

Público-alvo
O público-alvo inclui executivos e profissionais que atuam nas áreas de Marketing e Comunicação de empresas que investem (ou pretendem investir) em marketing cultural, e também dirigentes de organizações culturais patrocinadas, especialistas de agências, veículos e fornecedores dedicados à área.

17 de novembro – Terça-feira

08h30/08h40 – Abertura
Sérgio Azevedo – Presidente da ABA Rio

08h40/10h20 – Porque investir em patrocínio cultural.
Análise conceitual e exemplos bem-sucedidos de empresas que investem em cultura como meio eficaz de fortalecer sua marca, cumprir seus objetivos de interação com a sociedade e gerar negócios.
– Hugo Paiva – Banco do Brasil
– Melissa Cabral – Gerente de Eventos do BNDES
Moderador: Clóvis Speroni – Diretor, Presidente da AGÊNCIA3 e Presidente
da ABAP Rio

10h20/10h45 – Intervalo

10h45/12h35 – Mudanças da Lei Rouanet e PNC – Plano Nacional de Cultura.
– Paulo Pélico – Diretor da APETESP
(Associação de Produtores de Espetáculo Teatral de São Paulo)
Moderador: Rafael Sampaio – VP executivo da ABA

12h35/14h05 – Almoço livre

14h05/16h20 – Painel: Artes cênicas, artes visuais e música.
Exemplos de sucesso e apresentação de métodos de aplicação e gestão para otimizar a utilização das variadas alternativas de patrocínio, merchandising e envolvimento com as artes cênicas, música e cinema.
– Ana de Fátima Sousa – Diretor do Instituto Itaú Cultural
– Vilma Lustosa – Presidente do CIMA, Coorganizadora do Festival de Cinema do Rio e realizadora do Búzios Cine Festival
– Ana Vilela – Gestora da Casa Fiat de Cultura
Moderador: Roberto Guimarães – Diretor da Oi Futuro

16h20/16h45 – Intervalo

16h45/17h00 – Momento Cultural: Edwin Luisi, ator e produtor.

17h00/18h40 – Gestão do mix de marketing cultural.
Exemplos de sucesso e apresentação de métodos de gestão do mix de marketing cultural para o atendimento das diversas tarefas mercadológicas, atingimento dos vários públicos e cumprimento dos objetivos definidos em cada caso.
– Joyce Ajuz Coelho – Diretora do Curso de Administração da ESPM-RJ
– Cícero Feltrin – Diretor de Marketing da TV Cultura
Moderador: Claudio Jorge – Gerente do Setor Cultural da Petrobras

18 de novembro – Quarta-feira

08h30/11h00 – Educação e cultura.
Exemplos de sucesso e apresentação de métodos de aplicação e gestão para botimizar o desenvolvimento das variadas alternativas de patrocínio e o envolvimento em projetos educacionais e culturais.
– Petrobras – Artistas patrocinados:
. Nega Gizza
. Junior Perim
– Tarcisio Gargioni – VP de Marketing e Serviços da Gol Linhas Aéreas
– Regina Ramos – Gerente da Caixa Cultural RJ
Moderador: Sérgio Azevedo – Presidente da ABA RIO.

11h00/11h25 – Intervalo

11h25/11h40 – Momento cultural: Rogério Fabiano – ator e produtor.

11h40/12h40 – Produção Cultural x Entretenimento ao vivo.
– Paulo Otávio Almeida – Sócio-diretor da Dream Factory

12h40/14h20 – Almoço

14h20/15h20 – O papel dos veículos na disseminação da cultura.

– João Mesquita – Diretor Executivo da GLOBOSAT Rio

15h20/15h45 – Intervalo

15h45/17h00 – Diversidade Cultural Brasileira
Casos de sucesso em ações e eventos de caráter cultural e popular, e suas múltiplas formas de comunicação com seus respectivos públicos e de consistência das marcas.

– FLIP – Festa Literária Internacional de Paraty – Mauro Munhoz, organizador responsável do festival pioneiro em adotar o Twitter e o YouTube, como forma de divulgação do evento e compartilhamento de conteúdo com o público.
Moderador: Rafael Sampaio – VP executivo da ABA

17h00/17h40 – Encerramento
Rafael Sampaio – VP da ABA nacional

Informações e inscrições
Local: CAIXA CULTURAL – Teatro Nelson Rodrigues – Avenida República do
Chile, 230 / Centro – Rio de Janeiro
Valores: Sócios ABA, ABAP-Rio, Grupo de Mídia RJ e AMPRO RJ: R$ 590,00
Não sócios: R$ 990,00 – Estudantes de graduação: R$ 290,00
Incluso: coffee breaks e certificado de participação. O conteúdo das palestras
que for liberado pelos palestrantes será enviado por e-mail em até 10 dias úteis após o evento.
Inscrição pelo site da ABA
Informações: 0800 124588 ou (21) 3385-4097